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    展示設(shè)計(jì)是一門(mén)雙向的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也是規(guī)劃實(shí)體店面非常重要的一環(huán)，而且經(jīng)常會(huì)跟“陳列”搞混！今天在本篇專(zhuān)題中，王一編將跟大家詳細(xì)介紹展示設(shè)計(jì)的基本概念，還會(huì)輔以數(shù)個(gè)國(guó)際級(jí)的案例，來(lái)好好了解展示空間設(shè)計(jì)是如何將空間視為“載體”，運(yùn)用展示空間設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，闡述一則專(zhuān)屬于品牌的故事！最后，還有不容錯(cuò)過(guò)的展示設(shè)計(jì)三大要素大揭密，讓展示設(shè)計(jì)替企業(yè)帶來(lái)最大的銷(xiāo)售能力，成為一大推手！

展示設(shè)計(jì)是什么？

“展示是以資訊傳達(dá)、促銷(xiāo)、教育啟蒙等為目的，在一定期間及特定空間里，將所欲傳遞的內(nèi)容展演給參觀(guān)者的一種傳遞方法或現(xiàn)象?！?o:p>

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“辦一場(chǎng)展覽”，而這個(gè)展覽的主題、形式、空間等，就是展示設(shè)計(jì)需要這意的范圍。以實(shí)際例子來(lái)說(shuō)，博物館、主題博覽會(huì)、商業(yè)空間（辦公室）都在展示設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)。當(dāng)然，可別忘記“線(xiàn)上展示”，這個(gè)興起的全新設(shè)計(jì)形式。

“展示”是借著公開(kāi)陳列物件，以達(dá)到與參觀(guān)者溝通的目的，具有主動(dòng)積極的精神；而“陳列”只是為使觀(guān)眾對(duì)物件產(chǎn)生興趣，而將物件經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的排列，并沒(méi)有“展示”中意圖傳達(dá)觀(guān)眾完整觀(guān)念的目的，是被動(dòng)消極的行為。簡(jiǎn)言之，“展示”是更專(zhuān)業(yè)的一種解釋性的陳列

企業(yè)為什么需要展示設(shè)計(jì)？

現(xiàn)在企業(yè)不只追求高營(yíng)收，更注重社會(huì)責(zé)任、永續(xù)經(jīng)營(yíng)等理念，因此推動(dòng)產(chǎn)品行銷(xiāo)時(shí)，若能將這些理念同步展現(xiàn)，自然而然會(huì)將品牌形象往上升級(jí)！這就是展示設(shè)計(jì)登場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，展示設(shè)計(jì)是以?xún)?nèi)容傳達(dá)與訴求等機(jī)能為主要目的的方法與現(xiàn)象。因此只要立定目標(biāo)與主題，便可透過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)訴求，讓消費(fèi)者在環(huán)境中“體驗(yàn)”到企業(yè)想傳遞的理念。

展示設(shè)計(jì)的目的

加強(qiáng)曝光管道，增進(jìn)品牌推廣性 接續(xù)上一段，展示設(shè)計(jì)也就是將品牌實(shí)體化呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的方法，大量曝光自然就成為展示設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)之一！因此在設(shè)計(jì)時(shí)，除了要考慮品牌理念與訴求等抽象概念轉(zhuǎn)化之外，更要記得以親民、高共感出發(fā)，自然就可以增進(jìn)品牌推廣目的！注重體驗(yàn)服務(wù)，增進(jìn)新客好方法除了將理念與訴求融入實(shí)際看得到的設(shè)計(jì)外（結(jié)構(gòu)面），別忘了還可以運(yùn)用體驗(yàn)服務(wù)（例如：動(dòng)線(xiàn)、試用品體驗(yàn)），讓消費(fèi)者不只在視覺(jué)上“看到”品牌，也可以實(shí)際“感受”到品牌所要傳遞的故事。

展示設(shè)計(jì)的案例

接下來(lái)，我們將看到國(guó)際經(jīng)典的展示設(shè)計(jì)案例，總共有三個(gè)實(shí)體空間：“美術(shù)館”、“博覽會(huì)”、“商業(yè)空間”；以及數(shù)位時(shí)代不能缺少的“線(xiàn)上展示間”。每一個(gè)設(shè)計(jì)的“主題性”都非常明確，讓消費(fèi)者一進(jìn)入到空間之中，就可以馬上體驗(yàn)設(shè)計(jì)理念。

博物館/博物館

London Mithraeum 是英國(guó)倫敦的知名博物館，以還原羅馬神廟遺跡為宗旨所設(shè)計(jì)。確切的位置是Bloomberg 大樓地下約7 公尺的樓層，由設(shè)計(jì)紐約911 紀(jì)念博物館展覽的Local Projects 打造。在2017年11 月改造后， London Mithraeum 已經(jīng)全面免費(fèi)開(kāi)放。說(shuō)到這博物館的展示設(shè)計(jì)，肯定要與大家分享“地下空間”的幽暗調(diào)性，加上煙霧、燈光、聲音等元素，近乎完美的還原千年前的神廟景象，給游客產(chǎn)生身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。 Local Projects 更稱(chēng)之為“情感化的講故事方式”！

主題/博覽會(huì)

位于荷蘭阿姆斯特丹的海尼根體驗(yàn)館，不僅是海尼根品牌故事的起點(diǎn)，更是帶著設(shè)計(jì)美感一舉登上旅游平臺(tái)Trips Advisor 的前十名景點(diǎn)！海尼根體驗(yàn)館主打的是“從無(wú)到有的啤酒體驗(yàn)”！沉浸在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重刺激，參與者可以透過(guò)感官認(rèn)識(shí)到啤酒的制程，從釀造到裝瓶都直接映入眼簾；如此驚心的展示間設(shè)計(jì)，搭配解說(shuō)員從旁引導(dǎo)，品牌的精致度與體驗(yàn)感受自然不言而喻，是一個(gè)非常成功的展示設(shè)計(jì)案例！

商業(yè)展示間（辦公室）

研究顯示：“不管工作環(huán)境多好，人的身心都有其極限。 研究顯示員工若在專(zhuān)注工作52分鐘后休息17分鐘，能夠提升員工的工作效率，且休息時(shí)最好離開(kāi)工作崗位?！?商業(yè)展示間（辦公室）是經(jīng)常被忽略的展示設(shè)計(jì)類(lèi)別。就像前面所說(shuō)的，展示設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌，而辦公室更是一家公司的門(mén)面，除了要有設(shè)計(jì)美感之外，許多國(guó)際企業(yè)早已將“休閑功能”、“開(kāi)放式空間”、“多功能會(huì)議室”等元素融入進(jìn)辦公室的設(shè)計(jì)中；如此一來(lái)，不僅可以大幅提高工作效率，更能夠傳達(dá)出企業(yè)重視員工的品牌理念！

線(xiàn)上展示間

Netflix 的原創(chuàng)影集可不是只靠劇情跟宣傳，劇中的各項(xiàng)細(xì)節(jié)都非常講究，高度還原時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)更是相當(dāng)重要的一環(huán)！近期，隨著數(shù)位世代的來(lái)臨，我們可以看到許多品牌將展示設(shè)計(jì)搬到線(xiàn)上！ Netflix 便在今年推出高度互動(dòng)的線(xiàn)上展示間，登入后使用者便能夠暢游在虛擬宮殿之中，細(xì)細(xì)品嘗《后翼?xiàng)壉放c《皇冠》劇中的服裝展示！

展示設(shè)計(jì)三大要素

動(dòng)機(jī)目的

目標(biāo)明確性主題性強(qiáng)烈 看了許多精彩案例之后，接下來(lái)讓我們往設(shè)計(jì)面深入吧！首先，我們要先確定設(shè)計(jì)的初衷是什么？設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)與目的是十么？是行銷(xiāo)推廣、產(chǎn)品曝光、還是品牌概念？千千萬(wàn)萬(wàn)記得不要一次想要包下所有，建議從單一概念出發(fā)，做出延伸發(fā)展至創(chuàng)意又吸睛的主題，最后設(shè)計(jì)出來(lái)的展示空間才會(huì)與初衷緊緊相扣。

空間規(guī)劃

強(qiáng)化展示目的性空間也是一個(gè)載體 有了確切的動(dòng)機(jī)與目標(biāo)后，接下來(lái)就是審慎思考“空間”的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。首未提出“建構(gòu)式美術(shù)館”概念的學(xué)者Hein，就有在著作中提到“空間”在展示設(shè)計(jì)中承載的功能不僅是視覺(jué)效果，更重要的是要去思考如何讓空間成為引起消費(fèi)者思考的載體，可能是色彩的使用、動(dòng)線(xiàn)引起的故事線(xiàn)等等。就跟上面博物館例子的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Local Projects 所說(shuō)的“情感化的講故事方式”不謀而合！

消費(fèi)氛圍

注重體驗(yàn)服務(wù)增進(jìn)新客好方法 說(shuō)到氛圍，就不能不提日趨火紅的“體驗(yàn)行銷(xiāo)”！我們可以再度引用Hein 提出的觀(guān)點(diǎn)，他認(rèn)為在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，若將身體的反應(yīng)、社會(huì)舊經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)等概念加入，更容易設(shè)計(jì)出親近的空間或互動(dòng)，甚至連光線(xiàn)、動(dòng)線(xiàn)到空氣溫濕度都可以加以重現(xiàn)！這些跟體驗(yàn)行銷(xiāo)中的概念相當(dāng)吻合，以“創(chuàng)造感受”為出發(fā)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到場(chǎng)域中的氛圍，成為故事中的那個(gè)主角。